디올 Dior 마케팅전략

디올 Dior 마케팅전략

디올 Dior 마케팅전략.ppt

목차 1. 명품의 요건 2. 브랜딩 전략과 이미지 관리 3. 소비자 분석 4. 유통, 판촉 및 커뮤니케이션 5. 명품전략제안과 시장전망 본문 < 명품 > 명품에 대한 정의 - 명품이란 ? 사물 자체가 자기 스스로에게 부여하는 가치 + 실질적인 사용가치를 웃 도는 아우라(Aura) - 명품의 요건 전통(history) 장인정신(Craftsmanship) 품질(quality) &#10140;‘애티튜드’(태도, 자세) <명품 브랜딩 전략>- 인수합병(M&A) 예전의 명품 제조업체들은 전통을 강조하는 가족 중심의 중소기업 형태 명품재벌들의 등장 기존의 중소기업들을 인수합병함 세계적으로 많은 럭셔리 브랜드를 거느리고 있는 그룹: 프랑스의LVMH, 이탈리아의 구찌(GUCCI), 스위스의 리치몬트(Richmont), 프랑스의 로레알(L’OREAL), 이탈리아의 프라다(PRADA) 본문내용 요건 < 명 품 > 명품에 대한 정의 - 명품이란 ? 사물 자체가 자기 스스로에게 부여하는 가치 + 실질적인 사용가치를 웃 도는 아우라(Aura) - 명품의 요건 전통(history) 장인정신(Craftsmanship) 품질(quality) ‘애티튜드’(태도, 자세) < 디올의 연혁 > 2. 브랜딩 전략과 이미지 관리 1) 브랜딩 전략 <명품 브랜딩 전략>- 인수합병(M&A) 예전의 명품 제조업체들은 전통을 강조하는 가족 중심의 중소기업 형태 기존의 중소기업들을 인수합병함 명품재벌들의 등장 세계적으로 많은 럭셔리 브랜드를 거느리고 있는 그룹: 프랑스의LVMH, 이탈리아의 구찌(GUCCI), 스위스의 리치몬트(Richmont), 프랑스의 로레알(L’OREAL), 이탈리아의 프라다(P