마케팅전략 한스킨(Hanskin) BB크림 성공 사례 분석

마케팅전략 한스킨(Hanskin) BB크림 성공 사례 분석

[마케팅전략] 한스킨(Hanskin) BB크림 성공 사례 분석.ppt

목차 기업소개 SWOT 배경과 선정이유 STP 4P & 소비자행동분석 결 론 본문 소비자 행동 -> 심리적 작용 Learning – 기존 의약품에서 개발(신뢰성 증대) Belief & attitude - 여러가지 기능의 통합성 (차별화) 개인적 요인 연령, 직업, life style- -> 20~30대 여성의 직장인 비율 증가 -> 사용의 간편 + 심플한 표현 (합리적 생활의 trend) 화장품 ≠ 필수품 -> 탄력적인 수요,가격에 민감 초기저가격전략 ->탄력성이 높을 때 효과가 높음 도입기 = 낮은 수준의 인지도 품질 중심 가격결정법 (특매전략) -> 고품질 저가전략 본문내용 4P-Promotion 4P-Promotion 2000년 설립 (BLS) 2001년 자체 화장품 연구개발 - 일본 고큐류도(1906年설립) 기술제휴 2002년 자체 천연 식물성 베이스 원료(seed complex) 특허 개발 2003년 12월 한국품질경영대상 수상 2004년 5월 국가경쟁력 제품 소비자 만족부문대상 수상 2004년 9월 주식회사 한스킨 설립 2005년 8월 슈퍼엘리트 모델 공식화장품 선정 2005년 3월 국제화장품 원료 규격사전(CFTA)에 Hanskin sod complex (항산화 원료) 등재 2005년 동아 대학병원 피부과 공식 처방조제품 으로 선정됨 2006년 이화여대점 . 삼성동점 . 압구정점. 부산여대점 단독브랜드샵 오픈 2006년 홍콩 봉쥬르. 대만 수출 2007년