IMC, 마케팅전략 지역연고의 관점에서 본 K리그의 활성화 방안

IMC, 마케팅전략 지역연고의 관점에서 본 K리그의 활성화 방안

[IMC, 마케팅전략] 지역연고의 관점에서 본 K리그의 활성화 방안.hwp

목차 Ⅰ K-리그 분석 1. K-리그의 연혁 (1) 한국 프로축구 소개 (2) 한국프로축구 연혁 2. 환경분석 (1) 거시환경분석(5 Dimension) (2) 미시환경분석(3 C) (3) SWOT 분석 Ⅱ K-리그와 J-리그의 현황비교 1. J리그 비교대상 선정 이유 2. K-리그와 J-리그의 개괄 3. 각 리그별 관중추이 4. 리그별 수익현황 5. 리그별 경기력 비교 6. 마케팅 현황 비교 Ⅲ 마케팅 전략의 설정 1. K-리그 활성화 방안 2. 지역연고 선정이유 (1) 우라와 레즈 (2) 오이타 트리니타 Ⅳ STP전략 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning Ⅴ 마케팅 방안 1. Advertising (1) 지면광고 (2) 배너광고 (3) 버스광고 (4) TV광고 2. Public Relation 3. Direct marketing 4. Sales promotion 5. 유소년 팀 육성 Ⅵ 결론 본문 Ⅰ K-리그 분석 1. K-리그의 연혁 (1) 한국 프로축구 소개 한국프로축구는 1983년 2개의 프로팀과 3개의 실업팀이 참가한 수퍼리그가 그 시초이다. 초창기 5개 구단에 불과하던 한국프로축구의 규모는 현재 14개 팀, 500여명의 선수로 확대되었다. 부산 아이콘스, 전남 드래곤즈, 울산 현대호랑이, 포항 스틸러스, 수원 삼성, 전북 현대모터스, 대전 시티즌, 성남 일화 천마, 안양 LG 치타스 등 14개 구단으로 구성된 K-리그가 현재 진행 중이다. (2) 한국프로축구 연혁 - 1983 유공, 할렐루야 등 2개의 프로팀과 대우, 포항제철, 국민은행 등 3개의 실업팀이 참가한 첫번째 대회 수퍼리그 운영 - 1984 대우, 포항제철, 현대 등 3개팀 실업에서 프로로 전환, 럭키금성 창단 - 1986 멕시코 월드컵 참가, 부산대우 로얄즈 - 제 5회 아시안 컵 대회 우승 - 1987 부산 대우 로얄즈 - 제 1회 아프로 - 아시안 컵 대회 우승 - 1989 일화 천마 프로축구단 창설 - 1990 이탈리아 월드컵 참가 - 1994 전북 다이노스, 전남 드래곤즈 프로축구단 창단, 미국 월드컵 참가 - 1995 전북 다이노스, 전남 드래곤즈 리그 참가, 수원 삼성 프로축구단 창단 - 1996 구단 완전지역연고제 실시, 수원 삼성 리그 참가, 대전 시티즌 프로축구단 창단 천안 일화 연고지 변경(서울 강북 → 충북 천안), 천안 일화 - 제 16회 아시안 컵 대회 우승, 제 2회 아시안 수퍼컵 대회 우승, 제 11회 아프로 - 아시안 컵 대회 우승 - 1997 전북 다이노스 => 전북 현대 다이노스로 명칭 변경, 대전 시티즌 리그 참가 - 1998 프랑스 월드컵 참가, K-League 200만 관중 돌파 - 2000 부산대우 로얄즈 → 부산 아이콘스로 명칭 변경, 전북 현대 다이노스 → 전북 현대 모터스로 구단 명칭 변경, 성남 일화 연고지 변경(충북 천안 → 경기 성남) - 2001 수원 삼성 제20회 아시안 클럽 챔피언십, 제7회 아시안 수퍼컵 우승, 성남 일화 정규리그 우승 - 2002 유소년클럽육성 의무화, 드래프트 제도 폐지, FA제도 실시 - 2003 대구시민 축구단 창단. 광주 상무 리그참가. 제 1회 A3 Champions Cup 개최 - 2004 인천유나이티드 창단. 안양LG 서울로 연고지 이동하며 FC서울로 팀명칭 변경 - 2005 역대 최다관중 2,783,351명 기록 - 2006 경남FC창단, 리그참가. 부천SK 제주로 연고지 이동하며 제주 유나이티드 FC로 팀명칭 변경 2. 환경분석 (1) 거시환경분석(5 Dimension) ① 경제적&#8228;인구 통계적 환경 한국 프로 축구는 과거와는 다른 상황에 직면하고 있다. 그러한 상황들은 프로축구에 있어 위기 혹은 기회가 될 수 있고 그러한 상황을 어떤 식으로 해결해 나가느냐에 따라서 앞으로의 한국 프로 축구의 존망이 달려있다고 해고 과언이 아닐 것이다. <표 1> 프로축구 역대 관중수 한국 프로축구 연맹 자료 연도 경기수 총관중수 평균관중수 1983 40 838,956 20,974 1984 114 1,051,446 9,223 1985 84 452,972 5,393 1986 102 344,028 3,373 1987 78 341,330 4,376 1988 60 360,650 6,011 1989 120 778,000 6,483 1990 90 527,850 5,865 1991 121 1480,127 12,232 1992 123 1,353,573 11,005 1993 105 851,190 8,107 1994 126 893,217 7,089 1995 144 1,516,514 10,531 1996 182 1,911,347 10,502 1997 180 1,218,836 6,771 1998 185(184) 2,179,188 11,780 1999 195(191) 2,752,953 14,413 2000 194(190) 1,909,839 10,052 2001 181 2,306,861 12,745 2002 181 2,651,901 14,651 2003 265 2,448,868 9,241 2004 240 2,429,422 10,213 2005 240 2,873,351 11,972 2006 275 2,345,028 8,528 본문내용 C) (3) SWOT 분석 Ⅱ K-리그와 J-리그의 현황비교 1. J리그 비교대상 선정 이유 2. K-리그와 J-리그의 개괄 3. 각 리그별 관중추이 4. 리그별 수익현황 5. 리그별 경기력 비교 6. 마케팅 현황 비교 Ⅲ 마케팅 전략의 설정 1. K-리그 활성화 방안 2. 지역연고 선정이유 (1) 우라와 레즈 (2) 오이타 트리니타 Ⅳ STP전략 1. Segmentation 2. Targeting 3. Positioning Ⅴ 마케팅 방안 1. Advertising (1) 지면광고 (2) 배너광고 (3) 버스광고 (4) TV광고 2. Public Relation 3. Direct marketing 4. Sales promotion 5. 유소년 팀 육성 Ⅵ 결론 Ⅰ K-리그 분석 1. K-리그의 연혁 (1 참고문헌 u 스포츠마케팅전략, 김화석, 2001.박영사 u 신마케팅전략, 동경광고마케팅연구회. 커뮤니케이션북스. 1998 u 사례로 배우는 스포츠마케팅, 맥도날드.mark A. . 한국언론자료간행회 u 진주시청 홈페이지 http://www.jinju.go.kr u J리그 홈페이지 http://www.j-league.or.jp u K리그 홈페이지 http://www.kleaguei.com u 구단 홈페이지 http://www.fcseoul.com, http://www.daegufc.co.kr u Belch,G.E.,&Belch,M.A.(2006).AdvertisingandPromotion: AnIntegratedMarketingCommunicationsPerspective(7thed.).McGrawHill