마케팅전략 THEFACESHOP(더페이스샵) IMC 전략 계획

마케팅전략 THEFACESHOP(더페이스샵) IMC 전략 계획

[마케팅전략] THEFACESHOP(더페이스샵) IMC 전략 계획.ppt

목차 1. 마케팅전략에 대한 검토 1.1표적청중과 커뮤니케이션 컨셉 1.2마케팅믹스 프로그램의 검토 - 제품, 가격, 유통전략에서 검토해야 할 요인 분석 2. IMC 목표의 설정 2.1IMC 목표유형 – 매출목표, 커뮤니케이션효과 창출 목표 2.2좋은 IMC목표 조건 접근 3. 커뮤니케이션 도구들의 선정 및 역할 정립 3.1촉진믹스(IMC) 도구 비교 검토 및 선정 3.2도구별 전략적 역할 4. 커뮤니케이션 예산의 확보 4.1가용자금법에 의한 예산의 배정 4.2판매목표 달성 가능성에 대한 진단 5. 커뮤니케이션 도구들에 대한 세부전략 5.1~6도구별 목표설정, 핵심 컨셉, 구체적 실행 아이디어 ※ 별첨: 설문조사 본문 1-1. 표적청중과 커뮤니케이션 컨셉 1.표적청중(표적소비자) 제품테스트와 표적집단 설문조사 결과 신제품은 20대를 전후로 하는 여성뿐만 아니라 30~40대 여성에게도 판매될 가능성이 있는 것으로 평가되었으나, 브랜드의 핵심개념을 명확하게 하기 위해 신제품에 가장 어울리는 ‘나라사랑 지킴이’의 개성적인 라이프 스타일을 추구하는 20대 후반의 남성을 커뮤니케이션활동의 1차적 표적으로 설정하고, 30~40대의 실용적 가치를 추구하는 남성을 2차적 표적청중으로 설정함 2.커뮤니케이션 컨셉 신제품의 경쟁우위 품질의 고급화 (제품테스트 및 설문조사 실시, 자연성분 함유) -화장품 용기의 개성화 (남성들이 좋아하는 캐릭터, 자신만의 용기선택화, 소장가치 자극) 신제품의 핵심개념 -개성적 가치 -자연이야기 커뮤니케이션 컨셉 ’Skin for Only self’ (자신만의 개성을 자연미로 특별하게 표현) 1-2. 마케팅믹스 프로그램의 검토 시장상황 및 경쟁상황 경기침체로 인한 소비심리위축으로 감성적인 소비문화보다는 이성적 소비문화로 변화되고 있음. 화장품시장-기본/색조 구분. 더페이스샵이 런칭할 신제품은 중저가 기본 화장품인데, 기본전문메이커와 종합메이커가 치열하게 경쟁중. 본문내용 야 할 요인 분석 2. IMC 목표의 설정 2.1 IMC 목표유형매출목표, 커뮤니케이션효과 창출 목표 2.2 좋은 IMC목표 조건 접근 3. 커뮤니케이션 도구들의 선정 및 역할 정립 3.1 촉진믹스(IMC) 도구 비교 검토 및 선정 3.2 도구별 전략적 역할 4. 커뮤니케이션 예산의 확보 4.1 가용자금법에 의한 예산의 배정 4.2 판매목표 달성 가능성에 대한 진단 5. 커뮤니케이션 도구들에 대한 세부전략 5.1~6 도구별 목표설정, 핵심 컨셉, 구체적 실행 아이디어 ※ 별첨: 설문조사 1-1. 표적청중과 커뮤니케이션 컨셉 1. 표적청중(표적소비자) 제품테스트와 표적집단 설문조사 결과 신제품은 20대를 전후로 하는 여성뿐만 아니라 브랜드의 핵심개념을 명확하게 하기 위해 신제품에 가장 어울리는 ‘나라